2024年电影暑期档落幕，北京电影家协会日前召开研讨会详情页设计，邀请来自创作、生产、院线等产业链条各环节的从业者和专家，从电影作品、行业环境、媒介变革等方面深入分析暑期档的变化趋势，为推动电影发展提供新思路、探索新路径。

呼应社会情绪是票房“爆点”

据国家电影局统计，2024年暑期档（6月1日至8月31日）全国电影票房为116.43亿元，观影人次为2.85亿，与去年同期相比，总体票房与观影人次出现下滑。与此同时，暑期档院线上映影片类型丰富多样、现实题材受到关注，影片供给数量与放映规模处在较高水平。这些情况整体反映出中国电影市场当下面临的机遇与挑战。

分析今年暑期档票房不如去年的原因详情页设计，中国文联电影艺术中心研究员、《电影艺术》主编谭政表示，当今电影行业处在世界经济调整期及“疫情后遗症”阶段，“重工业”大制作、呼应社会情绪方面的制作供应不充分，同时文旅分流、奥运分流、其他娱乐形式分流等现象减少了观众基数，此外自媒体时代舆情影响观众观影的因素也不可忽视。

谭政总结今年暑期档电影也有不少创新之处，比如真人实拍超能力电影的出现填补了此类电影的空缺，《解密》《从21世纪安全撤离》《异人之下》等作品体现出主流商业电影叙事形态的创新，在电影技术方面AI作为辅助工具功能已经发挥很大作用。

北京新影联影业有限责任公司副总经理方铭分享说，暑期档电影类型丰富、各有特点，喜剧片与犯罪题材电影有较强号召力，动画电影显示出巨大潜力令人期待。方铭认为观众对于影片情绪价值的需求在不断加大，今年暑期档票房前三的国产影片都是社会话题与情绪价值的有效结合。

喜剧仍是刚需动画异军突起详情页设计

作为暑期档的票房冠军，电影《抓娃娃》再次证明了喜剧片仍然是国内市场的刚需。开心麻花影业副总经理谢灵珏表示，尽管《抓娃娃》票房表现较好，喜剧创作仍面临新的挑战。例如电影舆论对影片的影响越来越大，创作者需要客观分析原因、找到解决方案，市场对电影类型的包容性还需要增强，不同受众应看到不同类型的电影产品。谢灵珏还谈到，电影融资越来越困难，投资过于保守导致人才可能出现断层，详情页设计因此要加大对新人的扶持培养，设立电影专项基金，同时打击盗版的力度还要增强。

近年来国产动画电影不断推出优秀作品并形成了良性循环，今年暑期档上映的动画电影《白蛇：浮生》创新讲述观众耳熟能详的“白蛇传”传说，通过多种技术手段呈现富有南宋韵味的画面，实现了对于中华优秀传统文化的创造性转化。追光动画总裁于洲立足打造“白蛇三部曲”的经验，指出动画电影创作要有长期主义的认识，尽管社会经济环境、电影宣发策略及舆论导向都影响着电影产业发展与电影票房表现，但致力于打造好的故事，才能真正吸引观众走进影院。追光动画将在明后两年接续推出《聊斋：兰若寺》《三国第一部：争洛阳》等多部动画电影，希望可以打造出属于当代的经典。

“大档期”应拉开类型距离

针对“大档期”上映的电影，北京大学艺术学院教授陈旭光建议多拍合家欢喜剧类、想象力消费类、影游融合类作品以及具有现实主义精神的现实题材电影。他提出大片与中小成本类型片要拉开距离，大片要做大做强做精，全面展现电影工业美学；小片要做小做多做丰富，真正提质降本，让暑期档电影类型更加丰富、品种更加多样。

爱奇艺高级副总裁叶宁认为：“当下，电影仍然是一种能够为观众提供情绪价值与精神慰藉的文化消费形式，观众对于娱乐内容的选择倒逼电影创作者更加注重内容创作。大家要达成共识，做好内容是第一要义，创作的态度要认真，要沉下心来把故事做实。”

北京首都华融影院有限责任公司常务副总经理于超从电影放映与发行的角度分享了自己的观察，他认为部分热门档期的票房繁荣说明电影市场并不缺少观众，只是消费习惯和需求发生了较大变化，电影的内容和发行宣传方式也应有相应的变化。宣发要突出互动性的措施，提前主动分析市场、准确判断和总结市场需求变化，有效地把银幕和观众链接在一起，精准触达目标客群。同时尽早确定档期以便于影院和观众建立认知、做好观影放映计划，确保每部影片都能够有充分的展示放映空间，合理分配好全年的市场内容。

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记者：邱伟详情页设计

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